Министерство промышленности и торговли Российской Федерации
ЯРМАРКИ В РОССИИ
ТРАДИЦИИ И РАЗВИТИЕ
«ГДЕ ДВОЕ, ТАМ РЫНОК, ТРОЕ — БАЗАР,
А СЕМЕРО — ЯРМАРКА»
Историки считают, что ярмарки — это самые древние формы общения между продавцом и покупателем. Первые упоминания о них встречаются в документах XVI века, однако существуют доказательства работы ярмарок и во времена Киевской Руси.

Места для ярмарок носили центральный характер. Также излюбленными площадками проведения являлись монастырские торжки.
ТРАДИЦИИ
В основном подобные мероприятия были приурочены к церковным праздникам, что придавало ярмаркам торжественность и пышность.
Так, например
Летом в праздник Святой Троицы проводились большие Троицкие ярмарки. В августе - Ильинская ярмарка. Осенью, в сентябре, — Семеновская ярмарка. В начале зимы, в декабре, проходил Никольский торг перед праздником Николы Зимнего. Эта ярмарка была важна тем, что устанавливала цены, которые держались везде долгое время.
ОСОБЕННО ПОПУЛЯРНЫЕ ЯРМАРКИ
Одна из самых древних ярмарок - Арская
(недалеко от Казани) известна с середины 13 века.

«Наиболее крупные размеры в силу исторически сложившихся обстоятельств приняли в России две ярмарки — Макарьевская, переименованная позднее в Нижегородскую, и Ирбитская»*.

Особый характер имела киевская Контрактовая ярмарка, возникшая в начале 19 в. На ней заключались сделки (контракты) на оптовую куплю и продажу сахара, хлеба, металлов, угля и т.п.

* Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона.
ГЛАВНАЯ ЦЕЛЬ ЯРМАРКИ
Это, конечно, продажа и покупка товаров. Но на протяжении всей истории своего развития ярмарки также служили информационным и культурным центром.

ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ
Ярмарки в то время играли также миротворческую роль – когда между враждующими сторонами с целью попытки решения конфликта устанавливался так называемый ярмарочный мир, его нарушение строго наказывалось. Действовал даже специальный ярмарочный суд.
РАЗВИТИЕ ЯРМАРОК
Изначально на ярмарках торговали продуктами и изделиями ручной работы.
С развитием мануфактурного производства ассортимент ярмарок расширился. Такие торговые съезды играли большую роль не только во внутренней, но и во внешней торговле. Иностранные купцы доставляли в Россию товары из Восточной и Западной Европы, что положительно влияло на развитие торговых отношений между странами.
Хмельно, горласто, празднично, пестро, красно кругом!
поэт Н.А. Некрасов
ЯРМАРОЧНОЕ ВЕСЕЛЬЕ
Катальные (гуляльные) горы были главным увеселением
на каждой большой ярмарочной площади.

В народе не говорили
«погулять на ярмарке», а только
«погулять на горах» или
«погулять под горами»,
«погулять под качелями»
К началу XIX в. ярмарки в России продолжали развиваться, однако уже во 2-й его половине обороты торговли стали снижаться. Причина - железнодорожное строительство. С началом революции история ярмарок в России практически закончилась. В начале 1930-х гг. XX века ярмарки в СССР были упразднены. С ними люди не просто лишились привычных способов удовлетворения своих хозяйственных нужд. Одновременно для них исчезла среда приобщения к народным обычаям, праздникам с играми, забавами, песнями. В результате был нанесен непоправимый урон национальным традициям.

И только лишь в послевоенное время ярмарки постепенно стали возвращаться.
Возрождение ярмарочных традиций началось с сельскохозяйственных выставок-ярмарок «РОССИЙСКИЙ ФЕРМЕР», которые традиционно проходят в Санкт-Петербурге
Своим успехом с самого начала
"Российский фермер" хоронил миф
о деградировавшей деревне, спившихся крестьянах. С каждым годом возрастал интерес к российской продукции со стороны западных партнеров. При виде уверенного в себе фермера многие начинали задумываться - а чем я хуже? Наглядная демонстрация возможностей вселяла в посетителей веру в преодоление трудностей кризисного периода, стимулировала желание заняться самому этим делом
СЕГОДНЯ
На современном этапе экономических преобразований в Российской Федерации выставочно-ярмарочная деятельность превратилась в заметный сегмент рынка. В стране создана выставочная индустрия, тесно связанная с рядом отраслей промышленности, имеющая собственную инфраструктуру, материально-техническую базу, специализированные кадры.

Выставочно-ярмарочная деятельность является инструментом макроэкономической и инвестиционной политики.
ПЕРВАЯ ВСЕРОССИЙСКАЯ ЯРМАРКА ОДЕЖДЫ, ОБУВИ И ТЕКСТИЛЯ
Минпромторга России
23 сентября 2017 года в Северной столице открылась Первая Всероссийская ярмарка одежды, обуви и текстиля, организованная Министерством промышленности и торговли Российской Федерации при поддержке Правительства Санкт-Петербурга.
Мы начинаем новое направление деятельности Минпромторга, ориентированное на потребителей. Планируется проведение серии ярмарок во всех крупных городах нашей страны для того, чтобы поддержать малых и средних производителей, организовать канал сбыта продукции, а также продемонстрировать качественный, интересный и доступный для наших граждан и иностранных гостей товар российского производства.
Виктор Евтухов, статс-секретарь, заместитель Министра промышленности и торговли Российской Федерации
Более 50 российских компаний из разных регионов страны представили свою продукцию на ярмарке
В день открытия ярмарки состоялся показ моделей одежды российских дизайнеров «Подиум». Ивановский текстиль, детская одежда, уникальные лимитированные коллекции, меховые изделия, одежда из павловопосадских платков и другие достижения российских дизайнеров и производителей – все это можно было увидеть, примерить и купить с 23 сентября по 06 октября на Малой Конюшенной улице.
Мы давно ждали этого события, которое демонстрирует, что российская легкая промышленность преодолела глубокий кризис и вновь становится одним из локомотивов экономики страны.
Виктор Евтухов, статс-секретарь, заместитель Министра промышленности и торговли Российской Федерации
Сбыт – самая большая проблема любого производственного бизнеса. Поэтому Минпромторг как куратор не только лёгкой промышленности, но и торговли решил, что нужно не просто поддерживать производство, а помогать с каналами сбыта.

Экспорт отдельных групп товаров, например, кожевенных, средств индивидуальной защиты и т.п. неизменно растет. Что касается одежды, особенно модной, то спрос здесь пока слабо выходит за пределы Российской Федерации.

Одна из важных для легпрома задач – презентация продукции отрасли на международном уровне.
"Успешно стартовала программа создания бизнес-инкубаторов в Петербурге. Их, по меньшей мере, два: в Гостином дворе и на «Красном треугольнике». Организация коллективного выезда наших дизайнеров на выставку Who's Next в Париже случилась впервые для Петербурга и впервые для России. Планируем дальнейшее расширение нашего присутствия во Франции, Италии, Германии и других странах"
Эльгиз Качаев
Председатель Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка Санкт-Петербурга
"Ярмарочный формат торговли в первую очередь призван продемонстрировать продукцию российских производителей. И открытие первой Всероссийской ярмарки в Санкт-Петербурге для отрасли легкой промышленности - знаковое событие. Мы планируем провести целую серию аналогичных ярмарок, выставок, фестивалей. Это будут реальные торговые мероприятия, где осуществляется розничная торговля. И сами покупатели, без подсказки, рублём будут голосовать за лучших"
Виктор Евтухов
Статс-секретарь, заместитель Министра промышленности и торговли Российской Федерации
"Основные конкуренты российских производителей – это зарубежные компании, у которых в отличие от нас отлажены бизнес-процессы, компании с историей, которые уже завоевали доверие потребителей по всему миру. Люди, которые управляют ими, понимают, что для высоких продаж важно все. Это и динамичность, и реагирование на тренды, гибкость, привлечение профессионалов высокого класса, работа со звездами, СМИ, создание истории, эмоции, которую покупают. Даже если речь идет о масс-маркете"
Дарья Мациевская
Основатель и президент фестиваля «Русские сезоны»
ОТ СОЗДАНИЯ КОЛЛЕКЦИИ ДО ЕЕ ПРОДВИЖЕНИЯ
Чтобы российские игроки могли завоевать собственный рынок, а тем более выйти на зарубежный, нужны реформы
ЭКСПЕРТЫ СЧИТАЮТ - чтобы российские игроки могли завоевать собственный рынок, а тем более выйти на зарубежный, нужны реформы. В первую очередь, консолидация промышленности и модной индустрии, которые сейчас фактически никак не связаны. Фабрики и мода не доверяют друг другу – первые шьют немодные вещи, которым покупатели предпочитают Zara, Uniqlo и H&M (если мы говорим о масс-маркете, а это 95% оборота). Вторые шьют баснословно дорогие вещи в формате "ателье" и не могут тягаться с гигантами, которые опираются на промышленность, например, Dior, Prada.
ЭФФЕКТИВНАЯ СТРУКТУРА
Для успешных мировых брендов любого уровня важен каждый блок специалистов. В этих компаниях четко разграничены задачи и зоны ответственности работников. Есть креативные директора, определяющие эстетику бренда, его направления. У них в подчинении находятся дизайнеры, работники производственной сферы, пиарщики, маркетологи, администраторы и т.д. Всё работает в связке – от создания коллекции до ее продвижения.
В России пришло время для революции в обеих сферах – легкой промышленности и моды. Мы должны опираться на мощности фабрик, но главное – привлекать талантливых людей к работе.
Дарья Мациевская, основатель и президент фестиваля «Русские сезоны»
ЗА ДВЕ НЕДЕЛИ
работы Всероссийской ярмарки одежды, обуви и текстиля
> 200 тыс
Посетителей
> 14 тыс
Изделий продано
> 14 млн
Общая выручка
ВРЕМЯ БОЛЬШИХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ

В последние годы на рынке товаров легкой промышленности сложилась благоприятная для отечественных производителей конъюнктура. Экономический кризис ударил по доходам россиян, и они обратили внимание на отечественные товары. Тем более, благодаря действующему курсу российская продукция стала более конкурентоспособной.
Один из позитивных примеров - Санкт-Петербург
Более 2 000
Дизайнеров работают
в Санкт-Петербурге
Свыше 450
Санкт-петербургских
предприятий
Санкт-Петербург имеет репутацию в мире моды. Продавцы по всей России охотно будут приобретать продукцию из Северной столицы. Спрос на продукцию российских производителей стабильно растёт - однако российским дизайнерам нужно точнее определять целевую аудиторию, создавать качественные товары, продвигать свои торговые марки, быть готовыми к оптовым продажам.
Елена Бугранова, Президент Союза русских байеров
Государство со своей стороны готово и впредь поддерживать производителей, развивая кредитование, адресную помощь бизнесу, способствуя распространению продукции
Продолжение следует
Продолжается реализация комплексной программы
«Санкт-Петербург - центр модной индустрии и легкой промышленности».

С 01 по 03 ноября в Санкт-Петербурге состоялся
Международный Форум Моды. Мероприятие прошло в Центре дизайна ARTPLAYSPb под патронатом Минпромторга России и Правительства Санкт-Петербурга.

ПОДРОБНЕЕ
Контактная информация
Пресс-служба Программы развития конкурентоспособности текстильной и легкой промышленности России
Пишите нам: LegpromRF@agt-corp.ru
Тел. +7 985 381 36 83